二季度东南亚手机出货增长14%，中国品牌紧追三星

当地时间8月12日，Canalys最新数据显示，2024年第二季度东南亚智能手机出货量同比增长14%，达2390万台。

市场份额排在前五名的分别是三星（18%）、OPPO（17%）、小米（17%）、vivo(14%)、传音（14%），合计占据了东南亚智能手机市场80%以上的份额。其中，中国手机品牌增势强劲，小米和vivo都达到了37%的年增长率，OPPO达到24%。

2024第二季度东南亚手机市场份额和增量情况Canalys

Canalys分析师LeXuanChiew表示：东南亚智能手机市场的复苏受到宏观经济复苏和消费者信心增强的推动。智能手机供应商正在优化产品定价策略以抓住这一反弹机会。在大众市场领域，小米和传音利用该地区的价格敏感性，以激进的定价和销售激励措施领先。为了支持这一增长，小米也在扩大其渠道影响力。

例如，在马来西亚，根据Canalys的月度追踪数据，自4月以来，小米的电信出货量大幅增长，因为它首次在所有主要电信运营商上架了设备，并以价格实惠的Redmi13C5G推动了销量，以配合政府推动5G设备普及大众的努力。除了在100-200美元价位段推出A60外，OPPO还通过推出Reno12系列增强了其在中高端市场的地位，并将广受欢迎的A3Pro系列从中国大陆带到了东南亚市场。vivo的双频战略（Y03针对低端市场，V系列针对中高端市场）确保了健康地增长和均衡的产品组合。

2024第二季度东南亚部分国家的手机市场份额情况Canalys

值得一提的是，这是三星连续七个季度同比下滑后的略微回升，较去年相比增长了5%，但依旧面临着中国手机品牌的压力。

Chiew补充道，高端（600美元以上）细分市场同比增长18%，从2023年上半年的430万台增至2024年上半年的510万台。三星已重新调整其全球战略，重点关注高端市场。通过大量投资营销和创建独家快闪活动来展示其人工智能能力，该公司旨在增强消费者意识并推动设备升级。

苹果通过扩大在越南和马来西亚的零售业务、积极的营销以及该公司CEO蒂姆库克的东南亚之旅，其2023年上半年的业绩增长了15%。此外，以大幅折扣的价格提供老一代设备帮助苹果提升了其在该地区的存在，通过服务开辟了收入来源并加强了其生态系统。

不过，在本次Canalys的统计中，苹果并不在东南亚的智能手机市场份额前五名。